Audigent et NextRoll lancent des solutions d'audience centrées sur la confidentialité avec l'API Protected Audience

En bref

• Audigent, qui fait partie du groupe Experian, et NextRoll se sont associés pour développer une solution de ciblage d'audience unique centrée sur la confidentialité et basée sur l'API Protected Audience pour activer les groupes d'intérêts d'Audigent sur la plate-forme côté demande (DSP) AdRoll.
• L'intégration existante de la Privacy Sandbox par NextRoll combinée à la création proactive par Audigent de milliers de groupes d'intérêts sur une audience potentielle de plus d'un milliard de navigateurs a facilité les tests à grande échelle et a permis de diffuser une campagne qui s'est traduite par près de cinq millions d'impressions sur 42 000 domaines.
• Cette collaboration confirme le potentiel de l'API Protected Audience pour le ciblage d'audience en haut de l'entonnoir et la génération d'insights clés pour le secteur tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.

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Créer des possibilités grâce à un partenariat

Audigent a pleinement conscience du bouleversement que traverse le secteur de la publicité digitale engendré par la nécessité de répondre aux attentes des consommateurs en matière de confidentialité. Étant l'un des leaders des technologies de données, Audigent regroupe une équipe d'experts techniques de haut niveau et possède un vaste code base couvrant des millions de sites Web. C'est son engagement envers les annonceurs, les éditeurs et les partenaires qui pousse cette entreprise à développer et à déployer à grande échelle des solutions à fort impact. Conscient du rôle de Chrome dans l'écosystème, Audigent a investi dans la Privacy Sandbox pour aider ses partenaires à exploiter avec succès ces nouvelles méthodes d'échange de données, de ciblage d'audience et de monétisation sans cookies tiers. Son objectif : déterminer l'échelle, l'étendue et la précision des données à l'aide de l'API Protected Audience tout en étudiant la façon dont ces données peuvent être échangées et monétisées dans l'écosystème programmatique.

La société de technologies marketing NextRoll, utilisatrice de la première heure des technologies de la Privacy Sandbox, partage la vision d'Audigent : donner la priorité à la confidentialité des utilisateurs et protéger l'avenir des éditeurs indépendants. Suite à ses premiers tests, NextRoll a souhaité étendre l'utilisation de sa plate-forme AdRoll pour proposer de nouveaux cas d'utilisation à d'autres acteurs du secteur, tels que les agences, les annonceurs, les éditeurs, et les fournisseurs de données sur les audiences. Cet objectif commun a abouti à un partenariat avec Audigent afin d'ouvrir la voie à des solutions centrées sur la confidentialité qui ne reposent pas sur les cookies tiers et tirent parti de l'API Protected Audience pour prendre en charge l'activation des groupes d'intérêts d'Audigent sur la plate-forme côté demande (DSP) AdRoll.

Une approche collaborative du test et de la validation de l'API Protected Audience

Lorsqu'Audigent a commencé à étudier l'utilisation de l'API Protected Audience pour cibler les audiences, ce qui constituait un véritable changement de paradigme, l'entreprise s'est retrouvée confrontée à un défi unique : le manque de partenaires DSP disponibles. Pour valider la fonctionnalité de base de la création et de l'achat de groupes d'intérêts, Audigent a créé une infrastructure d'enchères de base en interne. Cette initiative a mis en avant son engagement en faveur de l'adoption de l'API Protected Audience et d'une démonstration de faisabilité.

NextRoll, qui avait déjà investi dans l'intégration des technologies de la Privacy Sandbox et la création de composants essentiels pour la participation, était prêt à apporter son aide. Son infrastructure existante lui a permis de s'adapter rapidement à la délégation des groupes d'intérêts, démontrant ce faisant la valeur d'une préparation et d'une adoption précoces.

Élaboration du cadre de test :
Les tests d'Audigent étaient centrés sur l'évolutivité. L'entreprise a activé avec succès plus de 1 100 groupes d'intérêts sur plus de 1,5 milliard de navigateurs Chrome, prouvant ainsi sa capacité à gérer un grand volume de données au sein du cadre de l'API Protected Audience.

Le test collaboratif entre Audigent et NextRoll avait non seulement pour but de valider l'activation des données d'Audigent par l'intermédiaire du DSP AdRoll, mais aussi de comprendre quel inventaire était acheté, comment les prix étaient déterminés et sur quelles places de marché il était vendu. Ce test nécessitait de connecter les navigateurs aux groupes d'intérêts disséminés à travers le réseau de sites Web d'annonceurs d'Audigent et de diffuser une campagne pendant deux semaines. Cette campagne s'est traduite par près de cinq millions d'impressions sur 42 000 domaines.

Le processus d'intégration ne s'est toutefois pas déroulé sans heurts. Audigent a dû faire face à certaines limitations, comme la restriction du quota de délégation des groupes d'intérêts, la complexité de l'API JavaScript, le débogage des problèmes et la courte durée de vie des groupes d'intérêts. De son côté, NextRoll a dû faire face aux limitations liées au nombre et à la taille des groupes d'intérêts gérables dans un navigateur.

L'entreprise a résolu ce problème grâce à une conception et une planification minutieuses, et Audigent a transmis de manière active ses commentaires à l'équipe Privacy Sandbox. Ces commentaires, ainsi que ceux de l'écosystème dans son ensemble, ont contribué à améliorer les technologies, y compris via l'extension de la durée de vie des groupes d'intérêts à 90 jours.

Résultats et leçons

Le partenariat entre Audigent et NextRoll montre tout l'intérêt de collaborer pour faire avancer l'initiative Privacy Sandbox. En combinant leur expertise et leurs ressources, ces deux entreprises sont parvenues à booster leurs capacités de tests et à générer des insights précieux pour l'ensemble du secteur publicitaire.

Le test initial d'Audigent, en mars 2024, a montré que la création de groupes d'intérêts à grande échelle au sein du cadre de l'API Protected Audience était possible. Ces résultats, annoncés lors de l'IAB Tech Lab, soulignent le potentiel de la technologie pour le ciblage d'audience à grande échelle. Ils constituent également une étape importante de l'objectif d'Audigent : déterminer l'échelle atteignable pour une activation des données étendue.

De plus, ce test conjoint montre le potentiel de l'API Protected Audience pour le ciblage d'audience en haut de l'entonnoir. Jusque là, la technologie était principalement utilisée pour le remarketing. Le test a également montré que, dans l'état actuel du fonctionnement de Protected Audience, il était nécessaire d'adapter les configurations des groupes d'intérêts pour chaque annonceur ou agence. Cela a conduit à l'émission de nouvelles recommandations d'amélioration de l'API, lesquelles ont été partagées avec l'équipe Privacy Sandbox. Grâce aux améliorations continues, les groupes d'intérêts créés à l'aide des données de la plate-forme de gestion des données (DMP) ont pu être activés efficacement sur des DSP tels qu'AdRoll.

En ce qui concerne l'avenir, Audigent prévoit d'effectuer des tests à plus grande échelle, d'étudier des techniques d'optimisation de campagne avec NextRoll et de tester la variabilité du CPM, entre autres. NextRoll reconnaît que l'initiative Privacy Sandbox est une aventure au long cours et qu'il reste encore beaucoup à faire. L'entreprise considère cependant son partenariat avec Audigent comme un pas en avant significatif pour le secteur, qui met en avant l'importance d'une collaboration et d'une innovation permanentes.