Audigent e NextRoll são soluções de público-alvo pioneiras que colocam a privacidade em primeiro lugar e usam a API Protected Audience

Resumo

• A Audigent, parte da Experian, e a NextRoll fizeram uma parceria para criar soluções de segmentação por público-alvo pioneiras com foco na privacidade, aproveitando a API Protected Audience para ativar os grupos de interesse da Audigent na plataforma de demanda (DSP) da AdRoll.
• A integração do Sandbox de Privacidade da NextRoll, combinada com a criação proativa de milhares de grupos de interesse em um público potencial de mais de 1 bilhão de navegadores da Audigent facilitou os testes em larga escala e possibilitou uma campanha que gerou quase 5 milhões de impressões em 42.000 domínios.
• Essa colaboração validou o potencial da API Protected Audience para a segmentação do público-alvo do funil superior e gerou insights importantes para o setor, protegendo a privacidade do usuário.

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Novas possibilidades com parcerias

A Audigent reconheceu a mudança no cenário da publicidade digital para atender às crescentes expectativas dos consumidores em relação à privacidade. Como uma empresa líder em tecnologia de dados, ela conta com uma equipe altamente técnica e uma vasta base de códigos que abrange milhões de sites. Ela busca desenvolver e dimensionar soluções impactantes, guiada pelo compromisso dela com anunciantes, publishers e parceiros. Ao reconhecer o papel do Chrome no ecossistema, a Audigent investiu no Sandbox de Privacidade para garantir que os parceiros tenham sucesso nesses novos métodos de troca de dados, segmentação por público-alvo e monetização sem cookies de terceiros. Meta da empresa: determinar a escala, a amplitude e a precisão dos dados usando a API Protected Audience e, ao mesmo tempo, ver como esses dados podem ser transacionados e monetizados em todo o ecossistema programático.

A NextRoll, uma empresa de tecnologia de marketing e usuária inicial das tecnologias do Sandbox de Privacidade, compartilha da visão da Audigent de priorizar a privacidade do consumidor e proteger o futuro dos publishers independentes. Depois dos testes iniciais, a NextRoll queria expandir a utilidade da plataforma AdRoll e desbloquear novos casos de uso para outros participantes do setor, como agências, anunciantes, publishers e provedores de dados de público-alvo. Essa meta compartilhada levou a uma parceria com a Audigent para ser pioneira em soluções com foco na privacidade, que não dependem de cookies de terceiros e aproveitam a API Protected Audience para apoiar a ativação dos grupos de interesse da Audigent na plataforma de demanda (DSP) da AdRoll.

Uma abordagem colaborativa aos testes e à validação da API Protected Audience

A Audigent enfrentou um desafio único ao considerar a API Protected Audience como um novo paradigma para a segmentação de público alvo: a falta de parceiros DSP disponíveis. Para validar a funcionalidade principal da criação e compra do grupo de interesse, a Audigent tomou a iniciativa de criar uma infraestrutura básica de lances internos. Isso destacou o compromisso de promover a adoção da API Protected Audience e estabelecer uma prova de conceito.

A NextRoll, que já havia investido na integração com as tecnologias do Sandbox de Privacidade e na criação de componentes essenciais para a participação, estava pronta para mergulhar de cabeça e ajudar. A infraestrutura atual permitiu que elas se adaptassem rapidamente à delegação de grupos de interesse, demonstrando o valor da adoção antecipada e da preparação.

Criação da estrutura de testes:
Os testes da Audigent se concentraram em atingir escala. Eles ativaram com sucesso mais de 1.100 grupos de interesse em mais de 1,5 bilhão de navegadores Chrome, demonstrando a capacidade de lidar com dados em grande escala dentro da estrutura da API Protected Audience.

Os testes colaborativos entre a Audigent e a NextRoll tinham o objetivo de validar a ativação dos dados da Audigent com a DSP da AdRoll, mas também desbloquear qual inventário foi comprado, como foi precificado e em quais bolsas foi negociado. Isso envolveu a conexão de navegadores a grupos de interesse da rede de sites de editores da Audigent e uma campanha de 2 semanas transmitindo quase 5 milhões de impressões em 42.000 domínios.

No entanto, esse processo de integração teve alguns desafios. A Audigent encontrou limitações, incluindo a cota restrita de delegação do grupo de interesse, a complexidade da API JavaScript, dificuldades de depuração e a vida útil curta dos grupos de interesse. A NextRoll precisou fazer ajustes por conta das limitações no número e no tamanho dos grupos de interesse gerenciáveis no navegador.

A NextRoll abordou as limitações do grupo de interesse com projeto e planejamento cuidadosos, e a Audigent compartilhou feedback com a equipe do Sandbox de Privacidade. As contribuições delas, em conjunto com o feedback mais amplo do ecossistema, contribuíram para os aprimoramentos contínuos das tecnologias, incluindo a expansão da vida útil do grupo de interesse para 90 dias.

Resultados e aprendizado

O trabalho entre a Audigent e a NextRoll demonstra o poder da colaboração no avanço da iniciativa do Sandbox de Privacidade. Combinando os respectivos conhecimentos e recursos, elas conseguiram acelerar as competências de teste e gerar insights valiosos para todo o setor de publicidade.

Os testes iniciais da Audigent em março de 2024 comprovaram que a criação do grupo de interesse é possível em escala na estrutura da API Protected Audience. Essas descobertas, anunciadas no IAB Tech Lab, ressaltaram o potencial da tecnologia para a segmentação por público-alvo em larga escala e representam uma etapa importante no plano da Audigent para determinar a escala alcançável para a ativação generalizada de dados.

Além disso, os testes conjuntos confirmaram o potencial da API Protected Audience para a segmentação por público-alvo no funil superior. Antes disso, a tecnologia se concentrava principalmente no remarketing. Os testes também revelaram, conforme o funcionamento atual da API Protected Audience, um requisito para personalizar as configurações do grupo de interesse para cada anunciante ou agência, levando a novas recomendações para aprimorar a API que estão sendo compartilhadas com a equipe do Sandbox de Privacidade. Com os aprimoramentos contínuos, os grupos de interesse criados usando dados da plataforma de gerenciamento de dados (DMP) podem ser ativados com eficácia em DSPs como a AdRoll.

No futuro, a Audigent planeja ampliar os esforços de teste, explorar técnicas de otimização de campanhas com a NextRoll, testar a variabilidade do CPM e muito mais. A NextRoll reconhece que a jornada do Sandbox de Privacidade está em evolução e ainda há muito trabalho pela frente. No entanto, também considera a parceria com a Audigent como um avanço significativo para o setor, enfatizando a importância da colaboração e da inovação contínuas.